跨界:艺术品牌价值的再现
时间:2018-05-13 来源:俊沃艺术 作者:俊沃美术馆

与产业尖端的专家共同探讨艺术、设计和品牌营销的交汇,并试图提出一个问题:如果把品牌与艺术家的合作看作是一种自成一体的新媒介,而不是犬儒的妥协,将会是怎样一番情境?

  品牌的价值取向如何通过艺术奖项来传达给社会?品牌与艺术家合作在什么情况下能获得最佳效果,Max Mara的女性艺术奖与其近期的艺术项目似乎是个绝佳的例子。

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海伦·卡姆莫克

  《在低语中呐喊》(视频截图),2017年

  Shouting in Whispers

  Max Mara上个月宣布了第七届Max Mara女性艺术奖获奖者与2018年米兰国际家具展(Salon de Mobile)委员会名单

  总的来说,很多公司将精力和信任注入了艺术领域。Max Mara女性艺术奖授予给了艺术家海伦·卡姆莫克(Helen Cammock),她的多媒介作品讲述了边缘的声音和身处黑人群体中的体验叙述。这是一个相当独特的奖项:首先,它的候选人范围有限(定居于英国且没有举办过回顾展的女性);其次,奖项评委会所评审的是提案,而不是已完成的作品;第三,获奖后的奖励是一个能使提案成为作品的驻地机会。这几点都是定义奖项设立目的的一些罕见属性,与此同时,也以条理明晰的方式反映了品牌的价值。卡姆莫克将前往意大利长达六个月,在那里她将研究艺术史中的女性情愫。

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 里斯汀·布拉什和荒木医联名设计的太阳镜

  与世界上很多优秀的艺术奖项一样,Max Mara女性艺术奖是与一个机构【白教堂画廊(Whitechapel Gallery)】联合颁发的,并借用了艺术陪审团的专业知识力量,它的陪审团成员与目标团体如画廊主凡妮莎·卡洛斯(Vanessa Carlos),艺术家劳拉·普罗沃斯特(Laure Prouvost等等)密切相关。同时,在意大利的国际家具展,Max Mara还邀请艺术家克里斯汀·布拉什(Kerstin Brätsch)和荒木医(Ei Arakawa)(他以自己的艺术组合“United Brothers”为名参与了合作)设计了一款名为Lavaprisms的限量版太阳镜,创作灵感来源于布拉什常以玻璃作为创作媒介,和United Brothers组合对福岛核危机事件的持续关注。

  Max Mara通常(尽管不完全)都与女性艺术家合作【去年的太阳眼镜是与艺术家香特尔·马丁(Shantell Martin)合作的】,这是品牌价值的另一种反映。有趣的是,当艺术家被认可得以坚守自己的创作理念,或者是品牌通过沟通协商条款来支持艺术家创作,而不是直接委托他们制造以市场效果为本的作品,那么我们似乎就可以目睹品牌合作的最佳效果。

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一沙艺世界:探索社会几何形态”展览现场

  复星集团以其首个艺术收藏展开幕三亚亚特兰蒂斯度假村开发项目

  作为该集团在艺术领域中的第一步,这个收藏展由LEAP主编岳鸿飞(Robin Peckham)策展,侧重于在中国活跃的年轻一代艺术家,并且围绕VR和AR等新媒介作品,这些作品主要为展览委托或专门收藏。

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 朗肖尔在商场中的作品展示

  Instagram艺术家艾希礼·朗肖尔(Ashley Longshore)与商场波道夫·古德曼(Bergdorf Goodman)合作

  这些作品很是有趣轻松,并且提醒我们,我们迫切需要为这种新的艺术模式命名:它被当代艺术界坚决无视,被时尚圈和名媛们所拥护,且在社交媒体上广受欢迎。“我不只是一个艺术家,我是一个企业家……我想代表自己,并保持100%的盈利率。”一位可怜的商场副总裁不小心承认了自己并不知道谁在为此买单:“有成熟的顾客购买艾希礼的高价作品。但我认为,她比我们拥有更多的千禧一代顾客。

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艺术成都博览会现场

  图片来源:艺术成都博览会

  艺术成都由品牌恒宝和红旗赞助

  我们都达成了共识,认为世界上有太多的艺术博览会,但现在最有意思的那些艺博会都在西雅图,达拉斯,芝加哥,都灵和布鲁塞尔这类二线城市开放。熊猫和麻辣火锅的故乡成都能否加入到这份榜单?首届展览将包括恒宝的品牌艺术合作展台,和一辆停在展会门外的金属粉红旗轿车(这是曾经为中国政治精英提供豪华轿车的汽车制造商)。

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“200女性”展览宣传图

  Frieze New York由宝马赞助

  (实际上,Frieze主要的全球赞助商是德意志银行,但宝马在品牌方面的声望更大,所以这是我们想谈论的。)宝马的贵宾班车服务曾经在立体声系统中涉及声音艺术装置。也许现在因为每个人都喜欢坐渡船,所以他们开始专注于演示厅休息室,包括出版商杰夫•布莱克韦尔(Geoff Blackwell)和鲁斯•霍布迪(Ruth Hobday)的展览“200女性”(200 women),他们在场刊资料中被明确称为“创作者”而不是“艺术家”, 看上去倒像是一个艺术博览会的奇怪选择?

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